Den 1 januari 2005 infördes en hjälmlag för alla under 15 år. Samtidigt startades en långsiktig satsning på att förändra beteendet hos barn, ungdomar, föräldrar och pensionärer. Satsningen hade 2 syften; att få dem att väja cykeln oftare, och att använda hjälm i större utsträckning.
Strategin bygger på att integrera de båda huvudbudskapen, men att göra det i en differentierad kampanj. Med andra ord att välja de mest effektiva sätten att engagera varje målgrupp, och att skapa fristående aktivititeter snarare än en vanlig reklamkampanj.
|
