---
title: Bad Air Day
url: https://milk.se/case/bad-air-day/
type: case
updated: 2026-10-06
---

# Bad Air Day

> Luftfilterföretaget Ultramare från Trollhättan sponsrade Donald Trumps administration med kampanjen #badairday för att sprida budskapet att dålig luft på kontoret sänker beslutsförmågan. Kampanjen fick internationell uppmärksamhet och företaget sålde fler luftfilter än någonsin tidigare.

## Key facts

- Client: Ultramare
- Delivery: Concept & campaign, Film
- Hashtag: #badairday
- Claim in the campaign: dålig luft på kontoret sänker beslutsförmågan med 10 %
- Ultramares historia: 84 år
- Results: Outreach 240 k; Renare luft 400 %
- Ultramare sålde fler luftfilter under året än någon gång tidigare i företagets historia
- Ultramares öppna brev till Trump delades hundratals gånger på Youtube och Facebook

## Details

![Man with white beard wearing red cap reading "Make Office Air Clean Again" with U.S. Capitol building blurred in background](https://milk.se/case/bad-air-day/)

Ren luft är en förutsättning för bra beslut. Därför beslöt sig ett luftfilterföretag från Trollhättan för att sponsra Donald Trumps administration.

### Idén

Dålig luft på kontoret sänker beslutsförmågan med 10 %. För att sprida budskapet beslöt sig luftfiltertillverkaren Ultramare att sponsra det kontor där förbättrad beslutsförmåga skulle kunna göra absolut störst skillnad – det ovala.

### Genomförandet

För att komma i kontakt med världens mäktigaste person flög Ultramares VD till Washington för att få till stånd ett personligt möte. Till sin hjälp hade han flygblad, kepsar, mobila reklamtavlor och annonser. Hela vägen uppvaktades Trump också flitigt på favoritkanalen Twitter med hashtaggen #badairday.

Att en luftfiltertillverkare från Trollhättan skulle nå hela vägen fram till President Trump var inte särskilt troligt. Men försöket nådde jorden runt och blev en snackis långt utanför luftfilterbranschen.

### Resultat

Kampanjen genererade uppmärksamhet i fackpress och medier världen över, och Ultramares öppna brev till Trump delades hundratals gånger på Youtube och Facebook. Under året sålde Ultramare också fler luftfilter än någon gång tidigare i företagets 84-åriga historia.

- Outreach: 240 k
- Renare luft: 400 %

## Relaterade case

- [Tänk andrahand i första hand – Rekomo](https://milk.se/case/rekomo/) (Concept & campaign, Digital, Film, Graphic Identity, Strategy)
- [We Are All Cleaners – Kärcher](https://milk.se/case/karcher/) (Film, Graphic Identity)