---
title: Explore Universeum
url: https://milk.se/case/explore-universeum/
type: case
updated: 2025-12-02
---

# Explore Universeum

> Milk har samarbetat med Universeum sedan 2014 kring konceptet "Explore Universeum", som väcker nyfikenhet för natur och naturvetenskap och har lett till flera besöksrekord. Arbetet omfattar koncept och kampanj, film och en uppdaterad grafisk identitet.

## Key facts

- Customer: Universeum
- Delivery: Concept & campaign, Film, Graphic Identity
- Samarbetet inleddes 2014.
- Universeum är Nordens största science centre, med tusentals upplevelser på 9000 kvadratmeter, vid Korsvägen i Göteborg.
- Besöksrekord har slagits 2014, 2017, 2018 och 2019.
- Universeum är en av Sveriges tio mest populära destinationer och Nordens mest besökta vetenskapscenter.
- Sålda årskort: 18 %
- Besökare: 20 %

## Details

Sedan samarbetet inleddes 2014 har kampanjen för att väcka omvärldens nyfikenhet skapat flera besöksrekord.

På Universeum kan man resa till rymden, utforska havets botten och vandra i Europas största regnskog under ett tak. Uppdraget är att:

- skapa nyfikenhet för jordens flora och fauna,
- öka intresset för naturvetenskap bland barn och ungdomar,
- få fler göteborgare och turister att besöka upplevelsecentret vid Korsvägen i Göteborg.

### Konceptet "Explore Universeum"

Universeum är en plats för aktivt undersökande snarare än passivt betraktande. Det ska kännas långt innan man stiger in genom entrén. Konceptet "Explore Universeum" är skapat för att kunna lyfta fram hela eller delar av erbjudandet i alla sammanhang, varje dag, året om. Det gäller oavsett om man besöker Göteborg för första gången eller bor runt hörnet.

### Grafisk identitet

För att kunna kommunicera med ett stort antal målgrupper som talar olika språk har den grafiska identiteten uppdaterats:

- Logotypen har fått ett moderna uttryck.
- Fler färger har lagts till för att spegla den varierade och artrika upplevelsen i huset.
- Alla element, från logotyp till illustrationer, har animerats för att fungera lika bra i rörliga kanaler som i traditionella medier.

### Resultat

Idag är Universeum en av Sveriges tio mest populära destinationer och Nordens mest besökta vetenskapscenter. Sedan samarbetet startade har besöksrekord slagits 2014, 2017, 2018 och 2019.

- Sålda årskort: 18 %
- Besökare: 20 %

The source gives no unit or comparison period for the 18 % and 20 % figures.