---
title: Fredstan
url: https://milk.se/case/fredstan/
type: case
updated: 2025-12-17
---

# Fredstan

> Fredstan är ett platsvarumärke för en ny stadsdel i centrala Göteborg, framtaget av Milk för Hufvudstaden och Vasakronan. Uppdraget omfattade namn, grafisk identitet och ett koncept för sociala medier för att skapa Göteborgs mest exklusiva shoppingdestination.

## Key facts

- Kund (uppdragsgivare): Hufvudstaden / Vasakronan
- Varumärke: Fredstan
- Leverans: Concept & campaign, Digital, Graphic Identity
- Plats: Centrala Göteborg, en stadsdel med anor från 1700-talet
- Namnet är hämtat från Fredsgatan, gatan som löper genom stadsdelen
- Identitet: karaktäristisk logotyp, egenutvecklat typsnitt baserat på antika världskartor, blå och vita färger med accent i puderrosa samt stiliserade saltstänk
- Huvudkanal för varumärkeskännedom (förutom platsen själv): sociala medier

## Details

### Ett platsvarumärke som förkortar resan från vision till verklighet

Fredstan är ett nyetablerat varumärke för en stadsdel i centrala Göteborg med anor från 1700-talet. Uppdraget från Hufvudstaden och Vasakronan var att förpacka och konceptualisera utbudet för att skapa Göteborgs mest exklusiva shoppingdestination.

### Namn och identitet med inspiration från historien

För att sätta platsen på kartan började Milk med att ge den ett namn och en identitet inspirerad av historien. Området har varit ett nav för shopping i Göteborg sedan Ostindiska Kompaniets dagar i slutet av 1700-talet, då pulsådern i området – Fredsgatan – anlades och platsen fick sin prägel. Namnet myntades efter gatan som löper genom stadsdelen, och identiteten skapades för att ramma in området och skapa tillhörighet bland alla aktörer.

### Visuell identitet

För att förmedla att Fredstan alltid varit en plats för kommers och influenser från hela världen skapades en karaktäristisk logotyp och ett egenutvecklat typsnitt baserat på antika världskartor. De klassiska blå och vita färgerna accentueras av en modern puderrosa färg och kompletteras av stiliserade saltstänk som för tankarna till Götheborgs resor världen runt.

### Koncept för sociala medier

Den viktigaste kanalen för att skapa kännedom om varumärket – förutom själva platsen – är sociala medier. Milk har därför tagit fram ett koncept som drivs av dagsaktuellt utbud och händelser, för att lyfta fram hela erbjudandet över tid och bygga varumärkets närvaro online. Inom konceptet produceras regelbundet innehåll för Fredstans sociala kanaler i samarbete med platsens aktörer, som engagerar, delas och driver trafik till området.

## Relaterade case

- [Kv Victoria (Wallenstam)](https://milk.se/case/kv-victoria/) – Digital, Graphic Identity, Strategy