---
title: Glasögonmagasinet
url: https://milk.se/case/glasogonmagasinet/
type: case
updated: 2025-12-17
---

# Glasögonmagasinet

> Milk tog fram ett varumärkeskoncept som positionerar Glasögonmagasinet som "hela familjens optiker", oavsett ålder, synfel och stil. Arbetet omfattade även visuell identitet och ett butikskoncept för kedjans 21 butiker.

## Key facts

- Customer: Glasögonmagasinet
- Delivery: Concept & campaign, Digital, Film, Graphic Identity
- Concept: "hela familjens optiker"
- Kedjan har 21 butiker landet över

## Details

### Hela familjens optiker

Från det allra första paret till det senaste modet. För att differentiera Glasögonmagasinet från konkurrenterna togs ett varumärkeskoncept fram som positionerar kedjan som en optiker för alla i familjen, oavsett ålder, synfel och stil.

### Konceptet

Glasögonmagasinet har inte bara djup kunskap om syn och ögonhälsa. Som optiker förstår de också sina kunders vardag, och vet hur man möter föräldern som vill ha perfekt skärpa hela vägen från jobb till fritid, tonåringen som söker sin stil eller senioren som lever ett aktivt liv.

Med konceptet "hela familjens optiker" kan allt från synproblem till säsongens mode lyftas på ett sätt som gör varumärket relevant för fler och skapar försäljning nu och på sikt.

### Visuell identitet

För att stötta resan mot en ny position slipades den visuella identiteten. Typsnitt och kulörer är valda för att ge varumärket en mjukare och mer familjär känsla, och särskilja det från andra aktörer på marknaden.

För att ytterligare stärka igenkänningen får logotypens symbol spela en fri roll i det kommunikativa uttrycket. Den kan användas som identitetsmarkör i alla storlekar, som sigill för egna varor, för att signalera ägarskap över bilder och mycket mer.

### Butikskoncept och kommunikation

Som en del av den kommunikativa plattformen utvecklades ett butikskoncept som skapar ett mer enhetligt uttryck för kedjans 21 butiker landet över. Syftet är att synliggöra kedjans löfte och stående erbjudanden, och ge varumärket en tydligare röst även inne i butik.

Under året varvas varumärkesbyggande kommunikation med taktiska och säsongsaktuella erbjudanden, som kan anpassas för att lyfta lokala erbjudanden och events.