---
title: The Spotify Parenthesis
url: https://milk.se/case/the-spotify-parenthesis/
type: case
updated: 2025-08-26
---

# The Spotify Parenthesis

> För att marknadsföra bandet Bye Bye Bicycles comeback utan medieutrymme förvandlade Milk bandets befintliga låtar på Spotify till annonsytor genom att tillfälligt lägga till parenteser i titlarna. Kampanjen belönades med Guldägget i kategorin Digitalt.

## Key facts

- **Client:** Bye Bye Bicycle
- **Services:** Concept & campaign, Digital
- **Award:** Guldägget – Guld 2021 (kategorin Digitalt)
- **Uppdrag:** Marknadsföra bandets nya album i sociala medier efter åtta års tystnad
- **Spellistor:** kampanjen nådde fans världen över genom 14.000 unika spellistor (resultatrutan visar "140 k")
- **Mediebudget:** 500 kr (enligt resultatrutan)
- **Räckvidd i media och musikbloggar:** 7,4 miljoner (resultatrutan visar "7.4 mil")

## Details

Hur marknadsför man en comeback utan medieutrymme? Genom att förvandla artistens tidigare låtar till budbärare för de nya.

När bandet Bye Bye Bicycle skulle släppa ett nytt album efter åtta års tystnad fick Milk uppdraget att marknadsföra det i sociala medier, med en minst sagt blygsam mediebudget. Därför fokuserade man på en mediekanal som ingen någonsin använt förut – bandets befintliga låtar på Spotify – och förvandlade dem till annonsytor för det kommande albumet genom att addera tillfälliga parenteser till varje titel.

## Resultat

Kampanjen nådde ut till fans världen över genom 14.000 unika spellistor, och genererade uppmärksamhet i media och musikbloggar med en sammanlagd räckvidd om 7,4 miljoner. Spotify har inte kommenterat kampanjen men inkluderade flera av de nya låtarna i sina redaktionella spellistor (trots eller tack vare det tillfälliga hacket).

Parenteserna belönades med ett guldägg i kategorin Digitalt.

- Spellistor: 140 k
- Mediabudget i kronor: 500 kr
- Räckvidd: 7.4 mil