Nattskiftet
Ta plats som nattvakt på ett nedsläckt köpcenter under årets kusligaste natt. Kongahälla Centers erbjudande inför Halloween genererade hundratals ansökningar, tusentals klick och oräkneliga kalla kårar.
- Customer
- Kongahälla Center
- Delivery
- Concept & campaign, Social Media strategy
- Website
- kongahallacenter.se
Kongahälla Center är en destination för både ärenden och upplevelser. Inför Halloween ville de levandegöra löftet genom att bjuda på en unik upplevelse för utvalda besökare. Därför sökte vi volontärer som ville hjälpa till att hålla mörkrets krafter borta under årets kusligaste natt. De utvalda assistenterna fick navigera genom ett öde köpcenter fyllt med interaktiva ledtrådar, kniviga utmaningar och kusliga överraskningar för att mota bort onda dockor, varelser från andra sidan och kockar med tvivelaktiga råvaror. De som inte antogs till Nattskiftet kunde följa spänningen i realtid via sociala medier.
Kampanjen lanserades genom oväntade avbrott i den ordinarie säsongskommunikationen, där glitchande skärmar på centret hintade om vad som var på gång. Därefter drog en värvningskampanj igång i digitala och sociala medier för att driva trafik till den dedikerade ansökningssidan. Givetvis letade även den fiktiva nattvakten Walter Geist med ljus och lykta efter assistenter på LinkedIn.
-
Ansökningar
220 -
Streams
1000 +
Kampanjen lanserades genom oväntade avbrott i den ordinarie säsongskommunikationen, där glitchande skärmar på centret hintade om vad som var på gång. Teasers i digitala och sociala kanaler drev trafik till en dedikerad ansökningssida, där intresserade fick genomgå ett personlighetstest för att sålla hjältar från harhjärtade. Givetvis letade även den fiktiva nattvakten Walter Geist med ljus och lykta efter assistenter på LinkedIn.
Målet för kampanjen var att nå och engagera vår målgrupp före, under och efter eventet och skapa en unik upplevelse för alla som deltog. Därför samarbetade vi nära inhouseteamet för att finslipa allt från koncept till detaljer tillsammans med ett nätverk av experter inom scenografi, kostym, smink, ljus och ljuddesign.
Kampanjen genererade ett stort intresse lokalt och utsågs till ”Marketing Campaign of the Year” av den internationella branschorganisationen NCSC. Nattskiftet följdes upp med ett escape room som gav fler besökare möjlighet att ta del av upplevelsen på dagtid.