The Spotify Parenthesis

Bye Bye Bicycle

Hur marknadsför man en comeback utan medieutrymme? Genom att förvandla artistens tidigare låtar till budbärare för de nya.

När bandet Bye Bye Bicycle skulle släppa ett nytt album efter åtta års tystnad fick vi uppdraget att marknadsföra det i sociala medier. Med en minst sagt blygsam mediebudget. Därför fokuserade vi på en mediekanal som ingen någonsin använt förut - bandets befintliga låtar på Spotify - och förvandlade dem till annonsytor för det kommande albumet genom att addera tillfälliga parenteser till varje titel.

Kampanj – Digitalt – Socialt

Kampanjen nådde ut till fans världen över genom 14.000 unika spellistor, och genererade uppmärksamhet i media och musikbloggar med en sammanlagd räckvidd om 7,4 miljoner. Spotify har inte kommenterat kampanjen men inkluderade flera av de nya låtarna i sina redaktionella spellistor (trots eller tack vare vårt tillfälliga hack).

Resultat

Spellistor
14.000
Mediabudget i kronor
500
Räckvidd
7.400.000